世の中（現実世界）にはいろいろなものが
あたかも本当の世界のように存在している。

たとえば、コーヒーカップには、いろいろな形がる。
その中には、一見、コーヒーカップには、
見えないようなものまである。

しかし、「それ」をコーヒーカップとして成立させる
本質的なものがある。
プラトンのいうイデアだ。

ものごとの本質、実在である。
世の中のさまざまな現象は移ろい、消えていくが、
イデアそにものは永遠、不変、完全なものである。

商品・サービスの企画を考えるうえでは、
外せない見方ではないだろうか。

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