交換とは見返りとして何かを差し出すことによって、
他者から欲しいものを獲得する行為である。

交換とは欲しいものを手に入れる数ある方法の
一つである。

飢えた人は狩猟、釣り、果実の採取することによって、
食物を手に入手する。
また、他者に施しを受けることも、奪うこともできる。
あるいは食物を手に入れる見返りに、金銭、他の物品、
サービスを提供することも可能だ。

ニーズを満たす手段として、交換は好都合な点が多い。

必要なもの全てを自分で生産する技術を身に着ける必要がない。
自分の得意なものを作ることに集中し、それを他者がつくったものと
交換して必要なものを手に入れればよい。
つまり社会は交換よって、多くのものを生産することを可能にしたのだ。

マーケティングは、人が交換によって欲求やニーズを満たそうとする
ときに発生する。

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