4Pプロダクト1
2016年11月08日
マーケティングの話です。
4P(Product/Place/Promotion/Price)の
Product(製品、商品、サービス)から順番に
見ていこう。
Product=製品(商品)、サービスというのは、
一般概念としてはわかりやすいが実は難しい。
そして、人はしばしば誤る。
考えなければならないポイントは次の2つだ。
1.個々の製品(商品、サービス)をどのように、
顧客ニーズにフィットさせるか
2.複数の製品(商品、サービス)をどのように
組み合わせ顧客ニーズ全体に適応していくか
一つの製品(商品)は、次の2つから捉えておく
必要がある。
1.その製品(商品)が提供している本質的な
サービス
2.その製品(商品)に付随している補助的な
サービスとの組み合わせ
顧客ニーズにフィットした製品(商品)を作り上げるには、
この本質サービスと補助的サービスの両面で
自分達の提供しようとしているものの
本質がいったい何であるのかを明確にする必要がある。
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