マーケティングの専門家がブランディングについて
語るのを聞くと、ほとんどの人は混乱する。

オズの魔法使いが、あたかも本物に見えるような
布の上に映し出したウソの景色を連想してしまう。

実際にはないものが、そこに本当にあるように
人を説得する。

しかし、これは間違いだ。

ブランドとは現実的でシンプルな約束を打ち出し、
それを徹底して実践することだ。

そこから生まれる信頼がブランドになっていく。
ほとんどの会社は徹底してやり切れない。

当たり前だが、
信頼を勝ち取ることは、容易いことではないだろう。

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