市場とは、製品やサービスの実際の購買者と
潜在的な購買者の集まりである。

もともと市場とは、村の広場のような購買者と
購売者が集まって物品や交換を行う場所を指していた。

現代では、青果市場・魚市場・証券取引所のように、
物理的に存在するものを具体的市場と呼び、

株式市場・労働市場・金融市場・国際市場等の
無数の需要と供給が存在する市場を抽象的市場という。

マーケティング戦略を考えるうえで、
１つには、製品（商品）、サービスの市場（マーケット）を
想定することによって、市場（マーケット）に関わる
リレーションシップの構造がみえてくる。

２つには、市場（マーケット）を捉えることで、
市場規模、顧客動向、競合シャアといった定量的な情報の
の見え方が容易になる。

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