消費者製品ならば、コンセプトをつうじて、
具体的なマーケティング上の要求、機能、成分や材質、
デザイン、ブランドなどが綜合され、
さらに視覚化・形態化したプロトタイプやシュミレーション可能なモデル、
そのための手順を提示することで、商品が生み出される。

マーケティング戦略のコンセプトであれば、
「誰に、何を、どのように」といった記述が必要になる。
また、人事制度や教育プログラムなども同様になる。
コンセプトをつうじて、具体的な理解ができるモデルを創り、
シュミレーションを行ったり、パイロット・プロジェクトをを立ち上げる手順を示す
といった展開が求められる。

そして、コンセプトの実践化において最重要なのが伝達・移転のための物語の知だ。

［良い物語の特徴］
・明確に定義された一つのテーマ
・よく練られた筋書き
・スタイル（生き生きとした絵を見るような叙述、音やリズム）
・人格化されていること
・源泉に忠実であること
・劇的訴えかけ
・聞く人への適切さ

物語のストーリーが展開うまくいかず、伝わらないようであれば、
実践しても成功はおぼつかないだろう。

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