ビジネスで利用される理論の中でも、
特に有名なのがイノベーター理論だ。

これは商品・サービスは、
イノベーター（革新者）、
アーリーアダプター（初期採用者）、
アーリーマジョリティ（前期追従者）、
レイトマジョリティ（後期追従者）、
ラガード（遅滞者）という順番で
広がるというものである。

市場の全体の２．５％を構成するイノベーターは、
新商品が出るとすぐに購入して試してみる人々のこと。

そしてその次にアーリーアダプターと呼ばれる市場全体
の１３．５％を構成する人々いる。
この人々は、流行に比較的敏感で、
積極的に行動する人々のことだ。

そしてその次が、市場全体の３４％を構成する
アーリーマジョリティと言われる人々。
新しいものには比較的慎重だが平均よりは
早く採用する人々。

そして、レイトマジョリティは、市場全体の３４％を
構成する。
新しいものには懐疑的な人々だ。

ラガードは市場全体の１６％を占める。
最も保守的な人々。

このように普及理論の流れに沿って商品サービスは
市場に浸透していく。

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